Что такое маркировка рекламы и почему о ней гудит весь Интернет?

С 1 сентября 2022 года изменились правила размещения интернет-рекламы (статья 18.1 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).
Теперь мы должны маркировать интернет-рекламу, а также передавать информацию и статистику по ней в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

А с 1 сентября 2023 года за отсутствие маркировки интернет-рекламы Вам грозит штраф в размере до 500 000 руб. (статья 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях)!
Ответственность за отсутствие маркировки может нести любой участник рекламной цепочки, если договором о рекламе такая обязанность не возложена на одну из сторон.
Так, в ноябре 2023 г. Роскомнадзор выявил в телеграм-канале блогера «Лиса рулит» отсутствие идентификатора рекламы в рекламных сообщениях в телеграм-канале блогера «Лиса рулит». Сумма штрафа от Роскомнадзора составила 300 000 руб.
Также Роскомнадзор планирует запустить бот, который будет отслеживать всю рекламу в интернете и обрабатывать до 45 000 объявлений в сутки.

Что делать, чтобы не получить штраф?

Ответ один: маркировать!

Для начала давайте разберёмся что есть что. Есть несколько, возможно, новых для Вас терминов, которые нужно запомнить, чтобы не запутаться и легко маркировать рекламу даже самостоятельно.

Реклама: информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Нативная реклама: способ оформления на какой-либо площадке рекламы так, чтобы она ничем не отличалась от обычных форматов полезной информации, используемых на этой площадке и не выбивалась из единого стиля площадки.

Самореклама: реклама своих услуг, своего продукта, себя, проводимых мероприятий на своём сайте, на страницах соцсетей, иных собственных каналах в сети «Интернет».

Маркировка интернет-рекламы: это процесс присвоения токена — уникального идентификатора рекламного объявления. Он зашифрован в виде буквенно-цифрового кода в ссылке, по которой пользователь переходит с креатива на сайт рекламодателя. Например: erid:2VtzqxXXqbW.

Рекламодатель: лицо, которое хочет распространить рекламу о своем товаре/услуге.

Рекламораспространитель: лицо, которое непосредственно распространяет рекламу на своей площадке в Интернете (в социальных сетях, личных блогах, интернет-сайтах и т.д.).

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР): система учета интернет-рекламы, который ведет Роскомнадзор.

Оператор рекламных данных (ОРД): специально созданные площадки, с помощью которых можно маркировать интернет-рекламу и передавать о ней сведения в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Участники рекламной цепочки: рекламодатель, рекламораспространитель, посредник. То есть, все лица, вовлеченные в запуск рекламной кампании.

Операторы рекламных данных. ОРД

Далее Вам следует создать личный кабинет в ОРД.

На сегодняшний день существует 7 операторов рекламных данных:

1. «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс);
2. «ВК Рекламные Технологии» (VK);
3. «ОЗОН ОРД» (Озон);
4. «МедиаСкаут» (МТС);
5. «Первый ОРД» (Вымпелком);
6. «ОРД-А» (Амбердата);
7. «Лаборатория разработки» (Сбер).

Чем отличаются ОРД?

Общий принцип работы всех ОРД одинаков, главными различиями будут являться:
• интерфейс;
• работа с рекламой на любых площадках или только в своей экосистеме (например, Яндекс);
• платность.

Обратите внимание, что рекламная кампания, запускаемая через рекламные кабинеты Яндекс и VK, а также через посредника в виде агентской платформы рекламы (прим. eLama) маркируется автоматически. Повторно ее маркировать не нужно.

Все дело в том, что Яндекс и VK сами являются операторами рекламных данных. Платформы разработали функцию автоматической разметки всех креативов с присвоением им нового токена и отметки «Реклама».

Аналогичную функцию добавили и различные биржи, специализирующиеся на продвижении в Telegram-каналах (прим. Telega.in).

Поэтому, если не хотите маркировать самостоятельно, можно запускать рекламные кампании через указанные платформы.

Однако такой способ маркировки интернет-рекламы не подойдет для:
• саморекламы — информацию об акциях на свои товары и услуги придется маркировать вручную;
• рекламных кампаний, которые запускаются напрямую по договору между рекламодателем и рекламораспространителем. Например, если вы самостоятельно подобрали себе Telegram-канал для рекламы или канал в YouTube и договорились об условиях с его владельцем или админом.

Рекламодателям и другим участникам размещения не запрещено использовать разные ОРД.
Регистрация личного кабинета носит стандартный характер, как на любом интернет-ресурсе.
Также Вы можете потренироваться маркировать рекламу в демо-кабинете (например, в ОРД VK, МедиаСкаут).

Пошаговый вариант маркировки рекламы

Рассмотрим пошаговый вариант маркировки рекламы на примере ОРД ВК.

Шаг 1. Редактируем собственного контрагента (это Вы или Ваша организация).

Шаг 2. Заполняем данные контрагента (лица, с которым Вы заключаете договор на размещение рекламы). Выбираем из предложенного. Обязательно заполняем поля под звездочкой.

Шаг 3. Добавляем данные договора о рекламе. Выбираем из предложенного. Обязательно заполняем поля под звездочкой.

Шаг 4. Создаем креатив и добавляем данные о нем в систему. Выбираем из предложенного. Обязательно заполняем поля под звездочкой.

Шаг 5. После заполнения всех полей во вкладке «Создать креатив» забираем готовый токен и наносим его на свой рекламный креатив (поверх изображения, под текстом, поверх видео либо в описании к видео — в зависимости от типа креатива).

Вот и все! Вот так просто ваша реклама промаркирована! Вам не грозит штраф за отсутствие маркировки.

Заполнение актов. Самореклама. Статистика и обновления закона о маркировке рекламы

Вместе с вами мы разобрались в основных понятиях закона о маркировке рекламы, а также научились маркировать рекламу самостоятельно, чтобы избежать возможных штрафов.

Предлагаем вам погрузиться ещё немного глубже, чтобы закрыть все вопросы о маркировке рекламы. Эксперт-юрист «Бикскри» подготовила для вас подробный гайд, в котором развёрнуто ответила на такие вопросы, как:

• Примеры. Что не является рекламой;

• Примеры. Что не нужно маркировать, а что стоит маркировать обязательно;

• Чек-лист проверки на саморекламу. Проверив себя по нему, будет понятно, требуется ли маркировка материала;

• Примеры. Варианты размещения токена на рекламном креативе;

• Видео-лекция. Подробное заполнение каждой вкладки в ОРД на практике;

• Видео-лекция. Заполнение актов и статистики в ОРД, и как не попасть под дополнительный штраф за некорректное предоставление информации в ЕРИР.

• Практика. Закрепляем знания о маркировке рекламы путём прохождения теста.

• Обновления. В случае изменений закона о рекламе, приобретённый материал будет пополняться, а вам будет приходить уведомление об обновлениях.

• Консультация. Те, кто приобретает подробный гайд, могут воспользоваться услугами автора в виде консультации со скидкой в размере стоимости гайда.